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O que disse o cenário de tendências de conteúdo em 2019

Content Trends 2019: tendências de conteúdo

Em um mercado cada vez mais dinâmico, investir apenas na publicidade tradicional não é mais o suficiente para se destacar em meio a tantos concorrentes. É isso que mostram as pesquisas Content Trends 2019 e Social Media Trends 2019, desenvolvidas pela Rock Content, e que apontam para a importância do Marketing de Conteúdo e Social Media para o sucesso das empresas brasileiras.

Essas duas estratégias são cada vez mais valorizadas. O motivo para isso são os resultados eficientes que elas podem proporcionar, uma vez que ajudam a engajar o seu público-alvo, bem como a crescer junto a sua rede de clientes e potenciais consumidores, a partir de conteúdos relevantes que são capazes de atrair, envolver e gerar valor às pessoas. Assim, é possível criar uma percepção positiva da marca e potencializar os negócios.

Explorar esse âmbito é fundamental para entender como as estratégias de Marketing de Conteúdo e Social Media têm sido usadas e quais são os pontos que ainda precisam ser ajustados.

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Empresas que investem em marketing de conteúdo se destacam

Há muito tempo, o Marketing Digital deixou de ser uma mera tendência de mercado, tornando-se um investimento imprescindível para as empresas que almejam crescer. Afinal, ele permite que as marcas sejam relevantes para o público consumidor da atualidade, além de trazer visibilidade.

De acordo com a pesquisa Content Trends 2019, 67,3% das empresas brasileiras já utilizam o Marketing de Conteúdo, enquanto 16,5% estão em fase de implementação, e 56,9% das companhias que ainda não o aplicam, pretendem adotá-lo em 2020. 

O sucesso da estratégia está diretamente relacionado à sua eficácia, haja vista que o estudo mostrou que as organizações que utilizam o Marketing de Conteúdo têm, em média, 1,3 vezes mais visitas em seus sites, gerando 1,4 vezes mais leads.

Isso significa que a ferramenta é capaz de ampliar o número de clientes em potencial, o que resulta em maiores oportunidades de conversão de vendas e, consequentemente, maior lucratividade. Mais do que isso, também é possível fortalecer a marca no mercado por meio da aproximação com o público, transformando-a em uma referência na sua área de atuação.

Exigência de profissionais capacitados

Segundo levantamento, 82,2% das empresas exigem treinamentos e/ou certificações dos profissionais responsáveis pelo Marketing de Conteúdo. Essa medida é essencial para garantir que a estratégia seja aplicada corretamente e realmente proporcione os resultados esperados.

Um erro muito comum, principalmente entre empresas de pequeno porte, é acreditar que apenas postar na internet já é o suficiente para engajar o seu cliente, quando, na verdade, esse processo é repleto de técnicas específicas, e que precisam ser executadas por quem entende do assunto para que impactem o negócio de forma positiva.

Por exemplo, profissionais tradicionais apresentam dificuldades na hora de falar dos seus produtos e produzir conteúdos úteis para o público. Por sua vez, os especializados em Marketing de Conteúdo sabem que um bom conteúdo não deve estar focado em vender, mas sim em oferecer um benefício para o leitor, como solucionar um problema, ensinar algo ou esclarecer uma dúvida. A venda será uma consequência dessa jornada.

Estratégias bem definidas

Seguir um planejamento adequado à empresa é indispensável para conquistar as suas metas. Nesse sentido, a pesquisa evidencia que 75,7% das companhias que adotam o Marketing de Conteúdo contam com uma estratégia bem definida, e 36,5% têm essa tática documentada.

Um dos pontos importantes desse planejamento é a frequência com que os conteúdos serão postados, já que é preciso nutrir a relação com o público constantemente. As empresas que costumam postar mais de 13 conteúdos por mês geram 3,8 mais visitas que aquelas que postam menos.

Além disso, a pesquisa Social Media Trends 2019 traz à tona que companhias que contam com uma estratégia de divulgação de acordo com um calendário editorial, apresentam em média 1,5 mais visitas do que aquelas que não utilizam esse método. As organizações que publicam mais de 20 vezes conquistam em média 15 vezes mais visitantes do que aquelas com publicações somente 1 a 3 vezes por semana. E ressalta, ainda, que quanto mais conteúdos são postados, mais visitantes são alcançados.

Portanto, confirma-se que quem posta mais, consegue obter mais engajamento e tem mais chances de estabelecer e fechar negócio.

Outra questão a se considerar é quais são os canais utilizados. A Content Trends 2019 revela que as organizações estão investindo mais nas técnicas de criação de posts em redes sociais e blogs, e elaboração de vídeos, onde estão a maior parte dos internautas brasileiros.

Aumento nos investimentos em Marketing de Conteúdo

Com o intuito de melhorar os resultados do seu Marketing de Conteúdo, 59,95% das empresas pretendem aumentar o orçamento voltado para essa estratégia nos próximos 12 meses.

Em se tratando do desempenho em suas campanhas de Marketing de Conteúdo, 59,1% das companhias entrevistadas se consideram muito ou moderadamente bem-sucedidas ao colocar essa estratégia em prática. Tal dado demonstra a eficácia da ferramenta em diferentes segmentos.

Investimento em mídias sociais também se reverte em números

O uso das redes sociais pelas empresas é uma excelente alternativa para estabelecer conexão com o público-alvo a partir de publicações. Com isso, a marca tem à sua disposição um canal de interação que oferece possibilidades reais de vender o seu produto ou serviço.

A pesquisa Social Media Trends mostra que 6,2% das empresas apresentam perfis em redes sociais, sendo que a principal motivação para essa presença é divulgação da marca. E 62,6% das empresas consideram que as redes sociais têm um papel muito importante para a sua estratégia.

Nota-se que as organizações estão cada vez mais cientes da influência das redes sociais em suas atividades, buscando transformá-las em aliadas para alavancar as suas vendas.

Redes sociais mais utilizadas

Tanto a Social Media Trends 2019 quanto a Content Trends 2010 apontam que as redes sociais mais utilizadas pelas empresas são o Facebook e o Instagram. A razão para isso é o fato de que essas duas plataformas são as mais populares entre os brasileiros no momento, além de disponibilizarem recursos que ajudam a obter um engajamento mais efetivo.

O levantamento ainda mostra que 70,8% das empresas investem em mídia paga, principalmente no Facebook (91,8%). Com esse recurso, as organizações podem potencializar sua estratégia de Social Media, pois ele permite segmentar os posts de maneira que apenas o público de interesse da marca possa visualizá-los e impulsioná-los.

Sem falar que 51,3% das companhias que responderam à pesquisa têm um blog. O diferencial desse canal em relação às redes sociais é possibilitar as postagens de conteúdos mais aprofundados, com maior potencial de persuadir o público-alvo.

Por último, as empresas que adotam uma estratégia nas redes sociais baseadas em Marketing de Conteúdo apresentam, em média, 1,2 vezes mais visitas no blog. Assim sendo, as plataformas digitais se complementam.

Acompanhamento dos resultados

Monitorar a performance dos posts nas redes sociais é essencial para que as empresas possam analisar quais são os seus pontos fortes e fracos e, assim, propor melhorias contínuas.

Nesse contexto, a Social Media Trends evidencia que 61,3% das empresas utilizam algum tipo de ferramenta que fornece informações sobre o desempenho dessas estratégias por meio de métricas e resultados, sendo que a mais utilizada é o Google Analytics.

Com base nesse monitoramento, pode-se determinar ajustes ou até mesmo aumentar o investimento em um tipo específico de post a fim de melhorar o seu desempenho.

Content Trends aponta que empresas ainda precisam melhorar em alguns quesitos

Embora as duas pesquisas tenham mostrado que as empresas estão mais interessadas em Marketing de Conteúdo e Social Media, ainda há alguns aspectos preocupantes quanto ao uso dessas duas estratégias.

Na Content Trend 2019, 46,6% dos respondentes disseram não mensurar o valor do Retorno Sobre Investimento (ROI), o que se torna uma questão negativa, uma vez que esse processo pode ajudar a encontrar gargalos a serem solucionados para alcançar os objetivos com essa estratégia.

Já a Social Media Trends 2019 aponta que 70,8% das empresas não exigem certificados e treinamentos dos analistas de marketing, porém garantem a qualificação para esses profissionais (64,7% das empresas) por meio de cursos, eventos/palestras e treinamentos. Dessa maneira, eles aprendem a trabalhar conforme suas necessidades, o que viabiliza a realização de campanhas personalizadas.

Não dá mais para fugir da internet visto que ela é crucial para a construção de uma marca forte nos tempos atuais. A Content Trends 2019 e a Social Media Trends 2019 deixam claro que as empresas estão entendendo e adotando o Marketing de Conteúdo e as mídias sociais, o que tem desencadeado resultados expressivos no mercado.

Quer ter acesso à Content Trends 2019 na íntegra? Baixe agora mesmo a pesquisa completa e compreenda o cenário do Marketing de Conteúdo no Brasil!

Baixe também a Social Media Trends 2019.

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