Entrevistas

Em busca da fama — CEO d’OFuxico conta para Vitor Peçanha suas estratégias de marketing em entrevista exclusiva

Entrevista com Esther Rocha, CEO do site OFuxico

OFuxico é um dos maiores portais de celebridades do Brasil. Com mais de 20 anos de existência, o site continua a fazer parte da vida de todas aquelas pessoas que gostam de ler notícias sobre os famosos, nacionais e internacionais. Mas como OFuxico consegue se manter relevante depois de tanto tempo?

Essa pergunta motivou a entrevista feita com Esther Rocha e conduzida por Vitor Peçanha, cofundador da Rock Content. A CEO e Diretora de Conteúdo do site OFuxico falou sobre quais as estratégias de marketing ela investe e contou um pouco mais da sua vida profissional.

Além de ser uma grande entusiasta de técnicas de SEO, Esther também tem desbravado o mundo dos conteúdos interativos. Durante a conversa, ela ainda revelou de que maneira se posiciona quando precisa investir em alguma ideia e disse como é a relação que tem com sua equipe de redatores.

Neste artigo, separamos alguns destaques da entrevista.

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A história de OFuxico

Antes de se tornar CEO de um dos sites mais famosos sobre celebridades, Esther Rocha, também Diretora de Conteúdo d’OFuxico, trabalhou em outras mídias de comunicação. Um dos momentos de virada de sua carreira foi quando ela saiu da gravadora Continental e passou a trabalhar no SBT, ao lado de Gugu, ex-colega de faculdade e amigo próximo.

Durante seu tempo com Augusto Liberato, que se tornou sócio de um provedor de internet no começo dos anos 2000, Esther sugeriu que o programa do apresentador se relacionasse com a internet, que começava a ser explorada no Brasil. Com isso, nascia a ideia de passar na tela as mensagens que os espectadores enviassem online.

A estratégia deu tão certo que, após um tempo, Esther criou o site OFuxico, que também contava com enquetes ao vivo durante o programa de Gugu. O sucesso era tanto que fazia com que o website não aguentasse o tráfego que vinha dos telespectadores. Esther, então, percebeu que seria necessário focar em soluções digitais para lidar com o volume de acessos e proporcionar a melhor experiência para os usuários.

A CEO e o SEO

Um dos aprendizados que Esther desenvolveu para cuidar d’OFuxico foi o entendimento de SEO. Durante a entrevista, a criadora do site de celebridades contou que a primeira vez que ouviu sobre a técnica muitas pessoas repetiam o mesmo termo diversas vezes nas páginas, com a ideia de ranquear melhor nos buscadores.

“As pessoas que achavam que faziam SEO eram aquelas que faziam truques”, disse Esther. No entanto, ela não estava interessada em apenas seguir qualquer artimanha para posicionar melhor as páginas d’OFuxico. “O grande barato do nosso mercado é que existe um bando de truque, mas não se sobrevive só disso”.

Segundo Esther, é necessário desenvolver uma mentalidade digital para tirar o melhor proveito da internet. Para ela, existem três tipos de profissionais digitais: aqueles que nasceram no online, os que entraram de curiosidade e, por último, as pessoas que ainda têm a cabeça em uma mídia tradicional e querem repetir as mesmas técnicas no online. A CEO considera que faz parte do segundo grupo.

Até mesmo por isso, ela reconhece a importância de os gestores escutarem seus liderados e buscarem aprender com eles. “Eu mergulhei de cabeça em SEO porque a minha equipe quis entender o assunto. Então, montamos um grupo de 4 a 5 pessoas para estudar. A partir daí, começamos a customizar nossos conteúdos para as buscas de maneira mais coerente e profissional”.

Esses estudos também permitiram aos jornalistas d’OFuxico repensarem a estrutura do site. Um exemplo disso são as páginas de celebridades que aglomera todas as notícias sobre aquela personalidade. Esse índice foi criado como uma indexação interna e também para quem é muito fã do site, mas, ao mesmo tempo, ajuda a trazer bons ranqueamentos nos resultados de busca.

“Comece sem limite”

Como uma dica para quem quer começar a trabalhar com digital e se aventurar em técnicas e outros tipos de conteúdo, Esther tem uma mensagem preciosa: “Comece sem limite”. Para a CEO d’OFuxico, é importante não ter medo de tentar e, assim, aprender a fazer diferente e melhor.

Foi com esse pensamento que ela conseguiu fechar uma parceria com a empresa que agencia Roberto Carlos em um dos maiores momentos da carreira do cantor. O artista fez um show na cidade de Jerusalém em 2011 e OFuxico foi o meio de comunicação que mais levou consumidores para a página de compras. Além disso, o site fez uma cobertura completa do espetáculo e aumentou o reconhecimento de sua marca, fazendo parte de um evento tão grandioso que rendeu frutos ainda em 2019, quando o show foi lançado em 3D nos cinemas.

Com a gana de tentar coisas novas, Esther começou a investir também em conteúdos interativos. Com o Ion, software da Rock Content para esse tipo de experiência, OFuxico tem entrado no universo dos quizzes. Com eles, o site é capaz de atrair o leitor de uma maneira que o conteúdo estático não consegue fazer.

O Ion também permite a criação de outros tipos de conteúdos interativos, que fazem o usuário engajar e compartilhar dados com a ferramenta. Calculadoras, infográficos e ebooks são alguns dos exemplos de materiais possíveis de se criar com o software e nenhum deles depende de um profissional de programação para ganhar vida.

A nova estratégia d’OFuxico de investir em uma experiência interativa tem dado tão certo que Esther já enxergou a necessidade de ter um profissional dedicado à criação desse tipo de conteúdo. “Hoje, tenho o meu produtor exclusivo de quiz, que é mais focado em pop, cinema, série”, disse a CEO. “Temos sempre reuniões para decidir os quizzes, somente no encontro que fizemos hoje já saímos com a ideia de três. Minha ideia é que a gente tenha um por dia”, contou, animada.

Para a entrevista completa com Esther Rocha, assista o vídeo da webinar que fizemos com ela.

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